開場首日僅41分鐘，美的成交額超去年全天；不到2小時，OPPO、榮耀成交額超去年全天……在今年“618”購物節的天貓平臺上，廣東成為銷售額過億元品牌最多的省份，其中3C電子類占多數。在京東、唯品會等主流電商平臺上，“老廣”的購買力也領跑其他省份的消費者。
從“雙11”到“618”，階段性的消費節日成為了常態化的消費體驗?！?18”不僅僅成為商家觸摸中國未來消費的練兵場，也是我們觀察區域消費新趨勢的一扇窗口。
“從總體趨勢看，今年‘618’的技術賦能和品質消費占據主流。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，線上線下消費都呈現出火爆的增長態勢。
消費是經濟穩定運行的“壓艙石”，也是持續推動經濟增長的“主引擎”。從今年“618”的數據來看，數字經濟發揮了巨大的催化作用，成為助推我省消費升級和高質量發展的新引擎。
南方網全媒體記者/彭琳 歐志葵 王彪 實習生/林嘉煒
從消費結構看產業結構??
“廣東智造”受青睞領跑“億元俱樂部”
美的、華為、榮耀、格力、vivo、OPPO、TCL……在家電數碼銷售額破億元的品牌中，來自廣東的品牌占據10席以上。記者從天貓平臺了解到，今年“618”國產電子消費品牌正在全面崛起。從地域分布來看，“億元俱樂部”中數量最多的品牌分布在廣東。
在3C家電主戰場的京東平臺，廣東品牌的銷售號召力同樣喜人，美的、格力兩大品牌還沒到3分鐘就紛紛突破億元大關；在唯品會平臺上，廣東省的3C數碼和家電的銷售量也是位居全國首位，同比去年增長近70%。
從今年的“618”的消費數據可以看出，廣東品牌尤其是電子消費類品牌成為主力軍，省統計局前4個月的數據也正好印證了這一點。
省統計局數據顯示，今年1至4月，通信器材類商品消費增長較快。廣東限額以上單位通信器材類商品零售額增長15.1%，增幅同比提高2.6個百分點。
艾媒咨詢CEO張毅認為，3C消費類產品一直是廣東制造產業的強項，這些品牌通過數字化洞察到消費新需求，今年的消費數據更凸顯出廣東智能制造帶動的經濟效應。
武漢大學廣東研究院產業發展中心研究總監夏永紅認為，廣東產業結構調整和消費結構調整相輔相成?！皬V東產業逐漸向技術密集型、高附加值傾斜，以電子信息類為代表的數字經濟產品在消費結構中占比越來越高。”
從新零售看新業態??
線上線下融合 技術賦能帶動消費升級
“在APP下單，限定范圍內我們都會準時送達，包括很多進口商品還會提供重貨包郵的服務，且無配送門檻?！睆V州盒馬鮮生相關負責人告訴記者，公司旗下在廣州的9家線下門店均提供上述服務。截至目前，包括糧油、奶制品和家居用品等產品熱銷，占到銷售額的80%。
數字技術等新技術的成熟商用，加速線上線下融合，讓廣東消費市場的新模式新業態不斷涌現。
阿里巴巴“盒馬鮮生”、永輝“超級物種”、正大集團“泰友生活超市+智能零售終端機”、京東“7fresh生鮮綜合超市”等在廣東落地，受到消費者追捧。
記者走訪了解到，今年部分新零售企業還利用大數據在線上線下同步促銷的同時，做到對門店所在商圈的人群精準投放。
“廣東數字科技走在全國前列，數字消費群體也有很好的基礎。”商務部經貿決策咨詢委員會專家、廣東財經大學商貿流通研究院院長王先慶認為，“要趁熱打鐵，將數字經濟產業與傳統的消費服務業對接起來。未來會形成更強大的消費動能，促進消費與經濟共同發展”。
從消費能力看發展潛力??
渠道下沉 鄉村消費增速高于城鎮
不僅廣貨品牌銷售額領先全國，“老廣”的購買力也是蟬聯全國首位。
京東“618”活動從6月1日零點至18日14時，累計下單金額達1795億元。廣東省為全國購買力最強省份，消費金額排名全國第一。其中，廣東省消費能力最強的城市是：深圳、廣州、東莞、佛山、江門。
在唯品會平臺上，截至18日，廣東省也是強勢位列全國銷售排行的第一位。排名前五的城市是深圳、廣州、東莞、佛山、惠州。其中，佛山同比增長最迅速，達到40%。
值得一提的是，市場主流電商的數據顯示，當前我省縣級地區消費能力不斷攀升。以京東平臺為例，在縣級地區中，惠來縣最有潛力，消費金額同比增長最高。在天貓、唯品會平臺上，縣級鄉鎮的消費水平也在不斷提升。
隨著優質供給逐漸從城市下沉到鄉鎮，鄉村消費增速高于城鎮。省統計局數據顯示，按經營單位所在地分，今年1至4月份全省城鎮消費品零售額同比增長6.4%，鄉村消費品零售額增長8.5%，鄉村增幅比城鎮增幅快2.1個百分點。
近日，省委辦公廳、省政府辦公廳出臺《廣東省完善促進消費體制機制實施方案》，其中提出要推動農村消費提質升級，提升農村居民消費品質，激發農村消費潛力。
“鄉村消費增速加快的趨勢只是開端。目前商家正在大力推動渠道下沉，很多網點都往農村發展，這些商業設施未來要繼續完善?！睆V東省流通業商會執行會長黃文杰認為，各地政府繼續助力物流、人流均衡發展，將進一步推動農村消費升級，釋放出高質量發展的潛力和動力。
