12月14日，商務部副部長盛秋平在中國國際經濟交流中心舉行的2024—2025中國經濟年會上表示，商務部將加快出臺推動首發經濟的政策文件，指導各地找準定位、因地制宜發展首發經濟；發展數字消費，深入實施數字消費提升行動，推廣“人工智能+”消費；擴大綠色消費，持續推進新能源汽車、綠色智能家電銷售；推進健康消費，組織開展健康消費系列促進活動；發展冰雪經濟、銀發經濟。
不久前舉行的中央經濟工作會議上提出了類似的要求：要保持經濟穩定增長，保持就業、物價總體穩定，保持國際收支基本平衡，促進居民收入增長和經濟增長同步。其中，特別提到積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。
什么是首發經濟？
所謂首發經濟，就是首次發布的產品，首次推出的新業態、新模式、新服務、新技術，也包括這些年來市場上備受關注的首店經濟。
學習時報此前刊文就“何為首發經濟”進行了更為詳細的說明。首發經濟涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。
首發經濟具備三個方面的特點：
首次亮相：首發經濟強調“首次”，包括新產品、新技術、新服務、新業態、新模式的首次發布和展示。
鏈式發展：首發經濟不僅關注首次活動，還強調整個鏈式發展過程，包括新品研發、發布、展示、推廣和銷售的完整體系。
引領性和潮流性：首發經濟具有時尚、品質、新潮的特征，符合消費升級趨勢和高質量發展要求，是地區商業活力和創新能力的重要體現
簡而言之就是：最“in”最“潮”的消費時尚，快人一步！
首發經濟的由來
首發經濟始于“首店經濟”：2015年，上海率先提出搶抓首店經濟。2024年7月，二十屆三中全會《決定》對“構建全國統一大市場”作出系統部署，其中專門提到“積極推進首發經濟”。
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》強調：完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。
相比于首店經濟，首發經濟的內涵更為豐富。首發經濟與首店經濟存在較大差異，首店經濟是指利用資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，從而對該區域經濟發展產生積極影響的經濟形態。首店可以是全球首店、中國首店、區域首店等，通過這些首店的開設，為消費者提供更加多元、個性化的選擇，同時也促進商業的創新與升級。
然而，首發經濟強調鏈式發展全過程，這種鏈式發展不僅為城市帶來新品發布活動、品牌展示等短期的效應，更重要的是形成了圍繞新品、新業態、新模式，以及首店和總部集聚的產業生態圈，逐漸構建起新品研發、發布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網絡。
早在去年9月，《廣東省擴大內需戰略實施方案》已經公布，其中提出支持做強“首店經濟”和“首發經濟”，推動國內外知名品牌率先在廣東首發或同步上市新品。
在“潮人”匯聚的廣州，首發經濟“潮”味十足。今年11月，在2024中國（廣州）國際時尚產業大會（2024 CGIFIC）上，廣州正式推出首發經濟發展共同體、“首發廣州”IP和《廣州首發空間指南》。
據介紹，廣州首發經濟發展共同體將匯集行業龍頭企業、引領性商業機構、商業綜合體、產業組織、研究機構、學術院校等，充分發揮專業機構和中介橋梁作用，舉辦各類全球傳播推介、內外貿合作交流，做強一批新品發布專業平臺，孵化更多本土高層級引領性品牌，持續提升廣州首發經濟影響力和輻射力。
《廣州首發空間指南》則精選廣州塔、海心沙、廣州大劇院等32個首發空間，為時尚產業、品牌、設計師提供首發地選擇，助力樹立品牌形象、提升品牌知名度，促進城市空間載體、產業品牌、時尚消費的有機融合。
對于愈發火熱的“首發經濟”，廣州市社會科學院國際商貿研究所研究員揭昊建議，廣東應建立長效機制與標準體系，引進品牌“質”與“量”并重，以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點，抓住體驗型消費品牌，吸引主打概念與體驗的非標準店型，促進零售、餐飲、文化、教育、親子等業態跨界融合。同時，統籌品牌引育，從“招商思維”轉換到“策展思維”，處理好單店首發與整體消費場景創新的關系，在吸引注意、獲取流量和取得收益三者間取得平衡，實現品牌價值與區域資源的最優耦合。
此外，他建議要重視模式創新。以廣州為例，可利用本地獨特的商業氛圍和消費環境，突出嶺南地域特色，開展產品、技術和業態創新；結合廣州文化、體育、醫療資源優勢，創新數字消費場景，線上線下融合發展，實現城市樞紐流量高效轉化。
為什么要積極發展首發經濟？
近年來，除上海外，北京、深圳、廣州、成都、武漢等多個城市都推出了政策以支持首發經濟的發展，旨在充分發揮首發經濟的聚客引流作用，帶動地方整個產業鏈，賦能地區經濟與社會發展。那么，為什么要積極發展首發經濟？學習時報指出，積極發展首發經濟具有重要價值。
引領消費潮流：首發經濟通過供給側結構性改革，引領新的消費趨勢，滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求。
激發消費潛力：通過提供豐富多彩的新產品和新服務，首發經濟能夠激發消費者的購買欲望，擴大消費需求。
提升品牌形象：企業通過首發活動可以迅速建立和提升品牌形象，增強市場競爭力。
推動產業升級：首發經濟促進企業引入新技術、新服務和新業態，推動產業創新和轉型升級。
但也要清楚看到，受資金、技術等因素影響，各地區首發經濟發展動力不強，創新性和個性化不足。同時，相關支持政策保障不足，導致首發經濟尚未在激發消費潛能和擴大消費中發揮應有作用。未來，還需要不斷支持有條件的地方發展首發經濟。
