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招商成大事者,離不開(kāi)這10種頂層招商思維

欄目:招商經(jīng)驗(yàn) 點(diǎn)擊量:3,792 發(fā)布時(shí)間:2023-01-31

招商引資的賽道上,必須要注重實(shí)效,有效的招商重在轉(zhuǎn)變思維模式,掌握頂層的招商思維才是制勝之道。為此,本文總結(jié)整理出招商引資工作中應(yīng)該具備的十大思維,供廣大招商同仁參考和借鑒,進(jìn)一步查漏補(bǔ)缺,提升自己的工作能力。



01頂層戰(zhàn)略思維

頂層戰(zhàn)略思維是指政府的招商指導(dǎo)思想,包括通過(guò)立法和行政制定投資促進(jìn)方面的法律法規(guī),建立市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),制定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和招商引資政策等。

從根本上說(shuō),招商的核心頂層設(shè)計(jì)思維在于領(lǐng)導(dǎo)重視,這意味著本地區(qū)政府會(huì)為企業(yè)落戶提供更好的投資環(huán)境、相關(guān)資源以及賓至如歸的服務(wù)。


正如廣州開(kāi)發(fā)區(qū)在20世紀(jì)90年代中期,提出了“一切為了企業(yè)、一切為了投資者”的理念,體現(xiàn)了政府對(duì)招商引資的高度重視。如今,地方政府爭(zhēng)做企業(yè)的“店小二”,推行“最多跑一次”改革,實(shí)現(xiàn)審批手續(xù)最簡(jiǎn)、辦事效率最高、服務(wù)質(zhì)量最佳的辦事體驗(yàn)。


對(duì)于重點(diǎn)項(xiàng)目,一些招商人員也是積極推薦投資方,拜會(huì)省、市領(lǐng)導(dǎo),或借省、市領(lǐng)導(dǎo)出訪之機(jī)拜訪投資方,讓上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)表態(tài)支持項(xiàng)目,營(yíng)造省、市、區(qū)上下一致支持項(xiàng)目落戶的良好政務(wù)氛圍。


這是除了“硬件”“軟件”之外,打造的“政件”。此外,主要領(lǐng)導(dǎo)沖在招商一線,親自會(huì)談或帶隊(duì)到企業(yè)總部拜訪,針對(duì)重點(diǎn)問(wèn)題重點(diǎn)研究和決策,為項(xiàng)目迅速落戶贏得先機(jī)。


02合作共贏思維

合作共贏思維是政府堅(jiān)持“先舍后得”的理念,算大賬、算長(zhǎng)遠(yuǎn)賬、算發(fā)展賬,力爭(zhēng)讓投資者獲利,才能獲得更多、更大的利益,從而最終達(dá)到雙贏的目的。


曾看到某些地區(qū)的招商引資JQK行為,引進(jìn)項(xiàng)目時(shí)企業(yè)被奉為座上賓,但在項(xiàng)目投產(chǎn)后,空頭允諾、政策變化、環(huán)保一刀切等問(wèn)題較為突出。反過(guò)來(lái),真正優(yōu)質(zhì)的資本不會(huì)沖著“無(wú)底線”優(yōu)惠,而會(huì)沖著地方公共服務(wù)的質(zhì)量,特別是言而有信的契約精神。


位于三師圖木舒克市達(dá)坂山工業(yè)園區(qū)的新疆唐錦紡織有限公司,在2020年建廠房,廠房基礎(chǔ)需時(shí)時(shí)做質(zhì)量檢驗(yàn),基槽一挖好,工作人員隨叫隨到,25萬(wàn)平方米廠房基礎(chǔ)順利檢驗(yàn)完畢。


疫情期間,師市領(lǐng)導(dǎo)極其注重開(kāi)門(mén)迎商、履約重信。主要領(lǐng)導(dǎo)常去工地,多方解決材料、勞務(wù)工問(wèn)題,推進(jìn)工程進(jìn)度,不耽擱建設(shè)。


簽約、開(kāi)工、投產(chǎn),不到半年時(shí)間,新疆唐錦紡織有限公司就掛上了投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的“高速檔”,這足以說(shuō)明項(xiàng)目進(jìn)度都在師市領(lǐng)導(dǎo)視野中,哪里出問(wèn)題,都能第一時(shí)間得到解決。


03專業(yè)技能思維

專業(yè)招商思維是招商人才隊(duì)伍的建設(shè)、技能、管理上的探索,構(gòu)建一支懂經(jīng)濟(jì)、懂產(chǎn)業(yè)、懂項(xiàng)目,以優(yōu)質(zhì)服務(wù)加速引進(jìn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目、加快推動(dòng)在談項(xiàng)目落地、加速已落地項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)的“特種兵”隊(duì)伍。


一個(gè)項(xiàng)目的成敗在于招商,而招商的成敗又在于招商團(tuán)隊(duì)的綜合能力。前不久,內(nèi)江市選派駐外招商人員行前動(dòng)員會(huì)召開(kāi)。這是內(nèi)江歷年來(lái)選派駐外招商人員規(guī)模最大的一次,平均年齡不到35歲的165名招商干部將在培訓(xùn)后奔赴駐外招商主戰(zhàn)場(chǎng)。


招商隊(duì)伍的選拔不局限在招商系統(tǒng)工作的干部,主要由組織推薦的年輕干部為主,平均年齡34.7歲。在管理上,駐外招商工作原則上不少于2年,人員實(shí)行輪換制。招商干部將維持和原單位的穩(wěn)定關(guān)系,主要由所在區(qū)市縣、園區(qū)對(duì)其任務(wù)完成情況進(jìn)行考核。


04狼性拼搏思維

狼性拼搏思維是到處嗅、撲上去、死咬住、拖回來(lái)、吞下去招商人員要善于抓住稍縱即逝的機(jī)會(huì),制定一套行之有效的戰(zhàn)略,不放過(guò)任何項(xiàng)目線索,不錯(cuò)過(guò)任何政策機(jī)遇,在群雄逐鹿中保持“狼”性。


安吉植入“狼性招商”思維,實(shí)現(xiàn)逆境突圍。通過(guò)人脈關(guān)系,分局與上海安吉商會(huì)取得聯(lián)系,得到了青浦區(qū)的項(xiàng)目拆遷名單,大多被上海周邊城市以“打包”形式招引。


面對(duì)分局招商人員來(lái)訪,有的干脆閉門(mén)不見(jiàn)。坐在“冷板凳”上,這支年輕的招商團(tuán)隊(duì)也意識(shí)到,除了要有搶抓意識(shí)外,還要靠“專業(yè)”打動(dòng)客商。


一家無(wú)人掃地機(jī)生產(chǎn)配套企業(yè),正打算從上海向外拓展。招商人員聞?dòng)嵍啻紊祥T(mén),對(duì)方再三猶豫后發(fā)來(lái)一份文件,涉及投資強(qiáng)度、建設(shè)成本、幫扶政策等十余項(xiàng)專業(yè)指標(biāo)。從接到文件,到回復(fù)所有數(shù)據(jù),招商人員只用了2個(gè)小時(shí)的時(shí)間。也正是這2個(gè)小時(shí),讓企業(yè)對(duì)落戶安吉產(chǎn)生興趣。


05人才為王思維

人才為王思維,顧名思義就是人才資源是第一資源,也是一種不可復(fù)制的活資源。除此之外,人才是招商引資載體和環(huán)境建設(shè)的主要因素,也是招商引資發(fā)揮最佳效益的重要基礎(chǔ)。


放眼全國(guó),各地在“搶人”上大動(dòng)作不斷。早在一個(gè)月前,南京發(fā)布相關(guān)實(shí)施意見(jiàn),全面放寬浦口、六合、溧水、高淳四區(qū)落戶限制;上海去年9月推出重磅吸引高端人才政策,復(fù)旦等4所當(dāng)?shù)馗咝W(xué)生畢業(yè)就可落戶,12月又啟動(dòng)施行更寬松的“居轉(zhuǎn)戶”政策;北京也在去年底推出戶口“公共戶”的征求意見(jiàn)稿;福州甚至實(shí)施“零門(mén)檻”落戶。


更重要的是,不僅留得下,還得用得好。引進(jìn)一個(gè)高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),確實(shí)能激活一個(gè)產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)一個(gè)行業(yè),對(duì)人才投以惜才之心、寬容之心尤為重要,急功近利地只盯產(chǎn)出,反而會(huì)失人心、失人氣。

06統(tǒng)籌資源思維

統(tǒng)籌資源思維是政府要改變對(duì)資源的直接配置模式,推動(dòng)資源配置的市場(chǎng)化,將政府的資源與企業(yè)主體的需求緊密結(jié)合起來(lái),以資源帶動(dòng)項(xiàng)目落戶。


例如,通過(guò)政府的產(chǎn)業(yè)基金,解決企業(yè)的投資金問(wèn)題;通過(guò)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入,破解企業(yè)發(fā)展瓶頸;通過(guò)與創(chuàng)新企業(yè)合作,促進(jìn)國(guó)資企業(yè)增值發(fā)展。


早年,廣州開(kāi)發(fā)區(qū)引進(jìn)總投資21億元的諾誠(chéng)健華廣州發(fā)展中心項(xiàng)目。該項(xiàng)目在資金上,結(jié)合創(chuàng)新型藥企研發(fā)投資大、資金壓力大的特點(diǎn),引入廣州凱得科技發(fā)展有限公司參與項(xiàng)目合作,增強(qiáng)項(xiàng)目融資能力,撬動(dòng)商業(yè)銀行貸款、社會(huì)資本。


07風(fēng)投前瞻思維

風(fēng)投前瞻思維是招商引資工作對(duì)一些創(chuàng)新型業(yè)態(tài)、奇思妙想,甚至天方夜譚的項(xiàng)目,進(jìn)行關(guān)注和投入。


政府招商機(jī)構(gòu)扮演了國(guó)外對(duì)風(fēng)投機(jī)構(gòu)所稱的“3F”角色,即家人(family)、朋友(friends)、傻瓜(fools)。家人、朋友就是積極關(guān)心幫助的人,而傻瓜則是給一些存在風(fēng)險(xiǎn)或者沒(méi)前景的企業(yè)給予支撐。若發(fā)展的好,則說(shuō)明政府思想開(kāi)放、有前瞻的眼光;反之,發(fā)展的不好,則是風(fēng)險(xiǎn)投資的傻瓜。


前些年,遠(yuǎn)程操控、無(wú)人駕駛行業(yè)都是屬于風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè),但還是有地方政府做“第一個(gè)吃螃蟹”的人,引進(jìn)一些高投入、高收益、高風(fēng)險(xiǎn)、回報(bào)期長(zhǎng)的項(xiàng)目,并給予了一定的前期扶持資金,提供試驗(yàn)場(chǎng)地。


最近,合肥市政府因其“風(fēng)投”戰(zhàn)績(jī)刷屏霸榜,可謂戰(zhàn)功赫赫。京東方、長(zhǎng)鑫、蔚來(lái)在合肥的支持下紛紛進(jìn)駐當(dāng)?shù)赝顿Y,抓住了未來(lái)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)。


但在明面的高風(fēng)險(xiǎn)“賭注”背后,合肥一樣花時(shí)間研究產(chǎn)業(yè),既要符合國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的大方向,又能符合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃,早已把風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了計(jì)算和消化,而非只靠一腔熱血尋找明星企業(yè)。


08金融借力思維

金融借力思維是政府或國(guó)企主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)投資基金,具有“四兩撥千斤”的功效,一般會(huì)產(chǎn)生1:3或者1:4,甚至更高的放大效益。


這種基金投入到各種科研成果產(chǎn)業(yè)化、重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作的過(guò)程,會(huì)加速項(xiàng)目落地。同時(shí),投資基金本身是一種市場(chǎng)化選擇機(jī)制,由基金管理人選擇項(xiàng)目投資,總體上會(huì)選到技術(shù)含量高、市場(chǎng)前景好的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。


比如廣州開(kāi)發(fā)區(qū)堅(jiān)持金融為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)的原則,積極建設(shè)“金融池子”,這個(gè)池子里的水,包括了來(lái)自國(guó)資企業(yè)的資金,也包括了政府直接股權(quán)投資,社會(huì)基金、風(fēng)投、銀行融資等,企業(yè)進(jìn)來(lái)后,可以從多個(gè)渠道獲得資金支持。


09品牌營(yíng)銷思維

品牌營(yíng)銷思維是招商引資工作中既要謀“子”,更要謀“勢(shì)”,強(qiáng)化一個(gè)地區(qū)的品牌建設(shè),提升對(duì)外知名度、美譽(yù)度和影響力,營(yíng)造強(qiáng)大的招商氣勢(shì)。


首先,招商宣傳要做到“飽和攻擊”。政府針對(duì)不同行業(yè),制定不同優(yōu)惠政策,及時(shí)更新和豐富地方網(wǎng)站內(nèi)容,做好優(yōu)惠政策的“集錦”。定期郵寄至世界500強(qiáng)、國(guó)內(nèi)100強(qiáng)企業(yè)和重點(diǎn)商會(huì),力促達(dá)到以人帶人、以商帶商的目的。


其次,城市形象的“精準(zhǔn)定位”。政府可以對(duì)園區(qū)全景、載體展示、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、投資指南等制作彩頁(yè)宣傳冊(cè),對(duì)地方進(jìn)行全方位、多角度、立體式推進(jìn),向客商呈現(xiàn)出投資亮點(diǎn)。


再次,通過(guò)事件營(yíng)銷“搶占心智”。政府各地舉辦招商推介會(huì),既要造勢(shì),提升地方的影響力,又要?jiǎng)?wù)實(shí),力求促成符合自身的招商合作項(xiàng)目。


從前期宣傳、會(huì)議過(guò)程、后期簽約,通過(guò)省市電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)站等媒體開(kāi)展系列宣傳活動(dòng),著力宣傳地區(qū)完善的基礎(chǔ)設(shè)施和良好投資環(huán)境,增強(qiáng)招商引資吸引力。


10客戶服務(wù)思維

客戶服務(wù)思維是為企業(yè)提供系統(tǒng)完備、科學(xué)規(guī)范、運(yùn)行有效、公開(kāi)公平的服務(wù),與企業(yè)交朋友、講感情,體現(xiàn)良好的招商服務(wù)。


營(yíng)商環(huán)境是一個(gè)地方發(fā)展的重要軟實(shí)力。一個(gè)地區(qū)營(yíng)商環(huán)境好不好,企業(yè)最有發(fā)言權(quán)。在不破紅線、不闖紅燈的前提下,優(yōu)化審批流程,按照“能簡(jiǎn)則簡(jiǎn)、能快則快、能優(yōu)則優(yōu)”的原則,力爭(zhēng)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)程序最簡(jiǎn)、用時(shí)最短、成本最低的愿景。


安吉一流的營(yíng)商環(huán)境,如今已成為眾多國(guó)內(nèi)外客商日益青睞的創(chuàng)業(yè)興業(yè)熱土。據(jù)了解,安吉成立了營(yíng)商辦,負(fù)責(zé)年度和階段任務(wù)謀劃,并將投資環(huán)境、政策環(huán)境和服務(wù)環(huán)境等政策向全社會(huì)公布。


同時(shí)還加大政策“砝碼”,在“穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)預(yù)期”、“夜光經(jīng)濟(jì)”、“機(jī)器換人”等方面持續(xù)加大扶持力度,在企業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面提供指導(dǎo)服務(wù),讓企業(yè)輕裝上陣。
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